朋友们,就在刚刚,快手发布了2024年一季度业绩,q1快手营收达到了294亿元,同比增长了16.6%,经调整净利润则达到了43.9亿元。
要知道,在快手发财报之前,市场预估其一季度营收为209亿,净利润为32亿,这意味着,快手这份财报是超出预期的。
快手之所以业绩超预期,节点看来,主要是过去一年中两个重大业务的布局:
第一个重点就是电商。
前几年,还曾有市场质疑声,认为快手搞电商不行,原因是基因不符,且平台定位太“乡村”。但事实证明,“六环外的市场是广大的。”财报显示,今年一季度电商gmv同比增长28.2%达到了2881亿元。这是非常惊人的。
更惊人的是,上周的快手电商引力大会上,快手公布了过去一年的业绩,快手电商2023年总gmv超过1.18万亿。
从动作上看,去年四季度开始,快手就已经有意识地逐步放开泛货架场景的流量入口,12月商城tab页更是全量开放。这直接导致,今年一季度快手电商泛货架gmv占比超过20%。
第二个重点则是短视频。
近几年,短剧的大热不仅让各家平台纷纷出手,更是将竞争卷到了海外。作为短视频平台,这块肥沃的土地,快手肯定不会放弃。2021年的时候,快手还创新地推出了短剧暑期档的概念,随后又相继开启了短剧寒假档、cny新春档、五一青春季、夏季暑期档和电商大促销等档期。
通过率先推行的档期化运营,快手不仅培养了用户观看习惯,还能便于各方依据档期的需求进行剧情规划、制作安排以及推广运作。从内容上来看,2019年就上线的中心化入口“小剧场”,让快手覆盖了诸多内容品类的短剧内容,与长视频平台类似,围绕着古装、现偶、悬疑等细分主题做填补。
节点了解到,目前快手短剧的平均日活用户数在2.7亿左右,并且在高频互动内容中,短剧排名第四。
虽然这份财报并未发布快手短剧方面的具体成绩,但可以肯定的是,如果说电商是快手的今天,那么短剧代表了快手的未来。未来,快手在电商和短剧两方面的业绩,值得期待!
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文 / 零度
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